Таргет ВК в 2026 — что работает, а что слили в трубу
Год вёл клиентов в ВК. Расскажу где деньги, а где кладбище бюджетов.
За 2025-й я слил в ВК Рекламе 8.4 млн рублей. Не своих — клиентских, спокойно. Из них примерно 2 млн — в чистый минус. Остальное — в плюс, иногда в жирный плюс.
Делюсь, что работает в апреле 2026. Без розовых соплей и "тестируйте креативы".
VK Реклама vs старый кабинет
Старого кабинета больше нет. Совсем. Если кто-то ещё топит за myTarget — отстаньте от него, человек живёт в 2022.
Новый кабинет (VK Ads) — кривой, тупой, но работает. Алгоритм машинного обучения нормально учится на конверсиях, если давать ему минимум 50 событий в неделю. Меньше — будет тыкаться в пустоту.
Что зашло
Лид-формы внутри ВК. Цена лида в нише онлайн-образования — 180-340 рублей. В прошлом году было 600+. Народ привык, что форма заполняется в 2 клика, без перехода на лендинг.
Сообщения в сообщество. Это вообще бомба для услуг. Стоматологии, барбершопы, фитнес-залы. Лид (написал в личку) — 90-150 рублей. Конверсия в продажу — 25-40%, если админ не тупит и отвечает за 5 минут.
Видео-креативы вертикальные. Горизонталки умерли. Если у тебя в кабинете до сих пор 16:9 — выключай. Вертикальное видео даёт CTR в 2-3 раза выше. Цифры с моих кампаний: горизонталка — 0.8% CTR, вертикалка — 2.1% CTR.
Что слили в трубу
Парсинг аудиторий через Таргет Хантер и аналоги. Алгоритм VK Ads теперь сам лучше понимает, кому показывать. Узкие парсинги (например, "подписчики 5 пабликов про йогу") дают цену клика в 2-3 раза дороже, чем широкая аудитория с интересом "Здоровье и ЗОЖ".
Один клиент настаивал — давай парсить конкурентов. Слили 180К за месяц. Цена лида — 1200 рублей. Включили широкую — упала до 280.
Промопосты в ленте без видео. Картинка + текст — вообще не работает. Скролл, скролл, скролл. CTR 0.3%, плакать хочется.
Ретаргет на посетителей сайта без сегментации. Если льёшь ретаргет всем подряд — выкидываешь деньги. Сегментируй: те, кто был на странице цен — отдельно, те, кто бросил корзину — отдельно, те, кто просто зашёл — вообще не трогай.
Реальный кейс — школа английского
Бюджет — 400К/мес. Цель — лиды на бесплатный урок.
Что сделали:
- Сняли 12 вертикальных видосов (преподы говорят на камеру 15 секунд)
- Запустили на широкую аудиторию 25-45 лет, города-миллионники
- Лид-формы внутри ВК
- A/B тест 4 заголовков
Результат за месяц:
- 1820 лидов
- Цена лида — 219 ₽
- Конверсия в оплату курса (15К) — 11%
- Выручка — 3 млн ₽
- ROI — 650%
Год назад в этой же нише цена лида была 450-600 ₽. Алгоритм стал умнее, конкуренция в видео-формате пока низкая.
Что будет в 2026
ВК прикручивает генерацию креативов на ИИ прямо в кабинете. Уже в бете. Загружаешь промпт — получаешь 5 вариантов баннера. Качество пока среднее, но через полгода это убьёт половину дизайнеров на фрилансе.
Ещё — динамические объявления для интернет-магазинов работают всё лучше. Если у тебя 100+ товаров и нет динамики — теряешь 30-40% выручки.
Совет
Если ты только заходишь в VK Ads — бери минимум 50К на тест. Меньше — алгоритм не успеет обучиться, ты сделаешь вывод "не работает" и уйдёшь. А оно работает, просто капризное.
Хочешь подробный разбор — у меня есть 2-часовой стрим про настройку с нуля. Бесплатно, ссылка в шапке профиля.